直播生死局:触手倒下,游戏直播沦为巨头的游戏

原标题:直播生死局:触手倒下,游戏直播沦为巨头的游戏

综合各方信源去看,触手直播平台走向了与熊猫、全民一样的命运。

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触手的死亡显得那么突然,却又显得那么的合理。

在2年前,Gamewower曾发布过一篇文章,《全民出局 下一个会是谁?》,在当中我们提到,熊猫最后可能会是第二家。

而对于触手,我们当时的判断是:

对于触手而言,与企鹅电竞暂时被拉大的差距并不是当下最重要的问题,最重要的问题是触手直播必须要尽快的进行下一轮的融资了。

对于触手这家平台而言,资金是困扰它最大的发展瓶颈,在行业老大、老二已经确定的情况下,这个问题很难再依靠第三方投资机构来解决,最好的解决办法是找一家真正的大靠山,融入进它的生态体系,只有这样才能彻底解决这个问题。

这是触手突然死亡的最大原因,资金的困扰。

我们来看看游戏直播目前的几个玩家,斗鱼、虎牙已经上市,现在每个季度的营收超过20亿元,与之相对的是营收分成与内容成本也接近15亿元。

斗鱼、虎牙之外,还剩下的几个主要的竞争对手,企鹅电竞背靠腾讯,快手直播的背后有整个快手的资源,B站直播则是B站出圈战略下的一个重点方向。

与这些竞争对手相比,触手所能够投入的资源、资金实在是太小了。这也是为什么与竞争对手相比,触手一直是依靠内容驱动来发展的原因。

其所表现的地方在于,触手从来不会去挖竞争对手的主播,相反触手的主播经常被挖角。

这样的内驱式发展如今看来终于支撑不住了。

2

实际上,触手曾经积极展开过自救。

在2019年的时候,其一,触手宣布了与KK直播展开战略合作,发展娱乐直播,其二是开始发展陪玩业务。

这两个动作的指向极其的明确,创造营收,相比于游戏直播,娱乐直播的用户ARPU值以及所创造的利润更大,这一点可以参考YY、陌陌等平台。

而陪玩业务同样也是如此,相比于在直播中与用户形成的关系让用户打赏,陪玩业务是一项更能刺激用户消费的业务选项。

也是基于这两大业务,按照触手在今年年初对外的说法,2019年实现了盈亏平衡。

但仅仅是盈亏平衡显然不够,触手如果想在游戏直播中继续生存下去,依旧需要找一个靠山。

今年年初,触手宣布与百度达成深度合作,独家运营百度旗下所有游戏直播业务,进一步探索流量红利与直播场景升级。

到了4月,有传闻显示百度或将收购触手直播。

如今去看,亦如当初熊猫积极的寻找包括网易内的厂商收购或投资一样,触手曾一度接近找到一个靠山。

但也与熊猫最终没有和网易走到一起一样,百度最终也没有接盘触手,在将自己的游戏业务做了切割之后,百度没有接下触手的逻辑很容易理解,在游戏直播这个地盘上,没有腾讯的加持,很难做下去。

3

就在今年6月初,国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部分集中开展了网络直播行业专项整治活动,其中就提到,“查办了一批利用色情低俗直播内容诱导打赏案例,对“幺妹直播”“触手直播”“9158美女视频”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平台传播网络低俗直播内容作出行政处罚”。

这是不是压倒触手的最后一根稻草?我们不得而知。我们知道的是,触手在其发展过程中除了缺少资金的加持外,还源于外部的竞争环境。

触手在2015年5月上线,刚刚上线之初,触手所瞄准的就是当时还没有人关注的移动游戏直播,在当时游戏直播的主要流量来自PC端游戏,手游在当时并不适合直播,

但2015年下半年的一款产品改变了这个现状,这个产品时《王者荣耀》,依靠着《王者荣耀》的出现,触手在当时吃足了市场的红利。

但是,就在就在这个时候,游戏直播迎来了真正的第一轮大战,熊猫、全民入场了。面对这样的情况,急于寻找差异化的虎牙开始了转型手游,这是触手发展道路上一个重要的分水岭,手游直播领域有了巨头的入场。

2016年上半年,欢聚时代前CFO何震宇强调,虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容,抓住2016年开始的手游爆发期,以获得手游直播爆发的用户红利。

凭借着手游这一战,虎牙成了与斗鱼鼎力的双巨头,但对触手而言,这个结果并不美妙,其先发建立起来的优势荡然无存。

如今,在手游直播上,两大产品无论是《王者荣耀》,还是《和平精英》,虎牙都是所有平台中大主播最多的。

虎牙的出现对触手造成了一次打击,2019年出现的又一家直播平台对触手造成了第二次杀伤,这家平台是快手。

2019年年中,就在斗鱼上市业界纷纷认为游戏直播领域的格局最终确立的时候,快手宣布了正式进入游戏直播领域,这也被标志的是第二次游戏直播领域的战争打响,此后B站入局。

快手在切入游戏直播领域后,最先发力的领域同样是在手游版块,在《和平精英》领域也诞生了如王小歪这样的主播。

这当中的逻辑很容易理解,作为移动领域的短视频平台,其用户属性本身更加偏向于碎片化和娱乐化,而手游的属性对于早期发展直播的快手而言显然更加合适,至于后续是否会发力硬核版块,这需要看快手自身的发展节奏。

快手在入场之后,一些新主播在开播的选择中一下子又多了一个平台,一个日活3500万的平台,相比于在触手开通直播,显然用户更加倾向于转向快手。

第一次战争,第二次战争,直接促成了触手这个没有背景,资金实力不雄厚的平台成为了竞争之下的牺牲品。有意思的是,市场传闻,触手的直播最终是被虎牙、快手两家平台所瓜分。

刚刚走过5岁生日的触手,最终还是倒下了,游戏直播这条赛道随着触手的倒下已经彻底成为了巨头的游戏。返回bob电竞馆,查看更多

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